Las promociones y marcas propias jugarán un papel protagónico en un año "estancado" para el consumo

El consumo masivo en 2016 permanecerá "estancado" y estará influenciado por la evolución del empleo, los ajustes salariales, los aumentos en las tarifas y la incertidumbre que origina una nueva administración, razón por la cual las promociones y las marcas propias jugarán un rol importante en las opciones de los consumidores, indica un informe privado.

La consultora de consumo masivo Kantar Worldpanel emitió un informe sobre la evolución del consumo en 2015 y sus proyecciones para 2016.
Indica que en el último trimestre del año 2015 el consumo masivo cayó 0,8% y que la canasta básica cerró el año 0,1% abajo.
Señala que el consumo masivo mostró dos momentos durante 2015: un primer semestre de recuperación impulsado por un freno en la evolución de precios que permitió a los hogares argentinos recuperar poder adquisitivo y un segundo semestre, que empezó con signos de moderación y terminó por contraerse acompañado por una evolución de precios superior en los últimos meses del año.
"El consumo dentro del hogar es claramente sensible a variaciones de precios. En el 2014 el volumen del total canasta cayó un 2,3% frente a variaciones de precios del 40%, mientras que en el 2015, el precio medio de la canasta tuvo un menor incremento y el consumo se mantuvo estable", explica Ariel Martínez, country manager de Kantar Worldpanel.
Señala que los hogares no redujeron el tamaño de sus compras, pero sí fueron menos veces a comprar.
La mayor contracción de frecuencia se dio en diciembre, mes donde los hogares fueron una vez menos al punto de venta en comparación con diciembre de 2014.
Esta disminución se reflejó con mayor fuerza en la base de la pirámide, es decir en la franja de población con menos ingresos.
Las categorías de productos de consumo masivo más castigadas en el último trimestre del año fueron jugos de soja, jugos concentrados, leches cultivadas, margarina, pan de molde y jugos en polvo.
Los canales más elegidos por los consumidores fueron los discounts (tipo Día), almacenes y mayoristas. Sin embargo, el canal mayorista parece haber encontrado su techo, pues registró una contracción en el último trimestre del año pasado, desde los rubros de bebida y cuidado personal.
Sostiene el informe que las compras bajo promoción vienen ganando participación en el total de las compras y representan el 20% de la facturación de las cadenas.
De acuerdo a los resultados de la pregunta relámpago "Al momento de pensar en las compras del hogar, ¿Con cuál / cuáles de las siguientes frases te identificás?", la mayoría de respuestas fue: "Busco comprar productos que estén en promoción" con el 52% de las respuestas, donde se destacan los hogares de niveles altos y medios y "Compro en distintos lugares buscando el mejor precio" se alzó con el 51% y se destacan los niveles medios y bajos.
Las marcas propias traspasan los límites del discount y crecen en otras cadenas como Carrefour, Walmart y La Anónima al presentarse como una opción de menor precio en comparación a las primeras marcas.

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